Thiết kế logo mới: Xiaomi hoang phí hay quá cao tay? [NEW]

Được đồn đoán chi 7 tỷ đồng để làm lại logo, Xiaomi ngay lập tức tạo ra làn sóng tranh luận gay gắt vì logo mới không khác nhiều so với logo cũ. Nhưng Xiaomi vẫn chưa phải là một cái tên vàng trong làng “phế liệu”. Hãy cùng điểm qua những “tay chơi” thực sự trong lĩnh vực marketing và tìm hiểu xem tại sao nhiều công ty vẫn “chi tiền” làm mới logo đến vậy qua bài viết dưới đây.

1. Thiết kế logo mới: Trò chơi tất tay của những người khổng lồ

Trước hết, hãy cùng Hawk xem lại case study Logo Xiaomi.

Đây là hình ảnh logo trước và sau khi thay đổi của hãng công nghệ đến từ Trung Quốc.

logo xiaomi before after

Tạm gác lại về sự giống nhau giữa hai logo này. Chúng ta hãy xem xét kỹ hơn các thành phần của logo.

Thứ nhất, về chữ MI và font chữ đi kèm. Trong trường hợp bạn chưa biết, MI là viết tắt của Mobile Internet. Sở dĩ Xiaomi chọn font chữ với tỷ lệ hiện tại là vì khi đảo ngược logo, chữ MI sẽ trông khá giống với chữ 心 trong tiếng Trung, có nghĩa là “Trái tim”.

thiet ke logo moi

Luôn xây dựng hình ảnh thương hiệu hướng đến khách hàng, cố gắng tung ra những sản phẩm và sáng kiến ​​để lấy lòng người tiêu dùng, một logo “chơi chữ” khéo léo như thế này là điều Xiaomi chắc chắn sẽ không làm được. muốn thay đổi.

Vậy còn màu sắc thì sao? Trong thiết kếMàu cam thường gắn liền với sự vui vẻ và nhiệt tình. Đó cũng chính là tinh thần mà Xiaomi luôn muốn hướng tới: mang lại niềm vui trong cuộc sống của khách hàng thông qua sự tận tâm và nhiệt tình của đội ngũ nhân viên.

Ngoài ra, màu cam cũng là một màu bắt mắt và có khả năng kích thích hoạt động của não bộ. Nếu được sử dụng trong bộ nhận diện, màu cam sẽ thúc đẩy khách hàng hành động và đóng góp vào doanh thu của doanh nghiệp. Đây chắc chắn cũng là điều mà Xiaomi không muốn thay đổi.

Vậy nếu phải thay đổi thì tôi phải thay đổi những gì? Đó là viền của logo – Đó cũng là điều mà Xiaomi đã làm.

Trên thực tế, trước Xiaomi, nhiều thương hiệu cũng đã thực hiện hàng tỷ lần thay đổi logo của họ.

Như Pepsi với thiết kế 1 triệu USD.

1

Hay kinh điển mọi thời đại là GAP, một thương hiệu thời trang nổi tiếng của Mỹ, với thiết kế logo trị giá khoảng 100 triệu USD (vâng, 100 triệu USD). Đáng nói, thiết kế này chỉ được sử dụng trong 7 ngày, sau đó do bị cộng đồng phàn nàn quá nhiều, GAP đã quay trở lại với logo cũ.

gap rebrand before and after1

2. Công khai đóng thế và chiêu bài của những “tay chơi” thứ thiệt

Đến đây, nhiều người sẽ thắc mắc rằng logo cũ đã “ổn” như vậy tại sao vẫn phải thiết kế lại? Tại sao phải bỏ ra một số tiền khổng lồ chỉ để có một thiết kế na ná, thậm chí xấu hơn phiên bản cũ?

Câu trả lời có lẽ nằm ngoài phạm vi thiết kế. Trở lại với case study của Xiaomi, nhìn tổng thể, sự cố này chỉ là một phần rất nhỏ trong kế hoạch quảng bá thương hiệu và truyền thông tổng thể của gã khổng lồ Trung Quốc.

Hãy tưởng tượng nếu logo mới của Xiaomi rất khác biệt và đẹp mắt thì việc bỏ ra 7 tỷ sẽ không phải bàn cãi. Và tất nhiên, logo mới đó cũng sẽ bị chìm trong “biển thông tin” mênh mông mà người tiêu dùng tiếp nhận hàng ngày.

Nhưng với một logo “nhái” cũ kỹ, Xiaomi đã ngay lập tức thu hút sự chú ý của cộng đồng. Chỉ trong vòng chưa đầy 24 giờ, tính riêng tại Việt Nam, từ khóa Xiaomi đã vươn lên top 3 trending trong danh sách tìm kiếm.

166715451 938260283655645 1541770501196436300 n

Hàng loạt các bài báo chính thức và các bài đăng trên mạng xã hội của người dùng được đăng tải với nội dung xoay quanh logo thần thánh này.

Không tốn nhiều công sức cho việc PR nhưng lại nhận được lượt media khủng, mức độ lan truyền chóng mặt, hình ảnh logo mới xuất hiện tràn ngập … Phải thừa nhận trong chiến dịch làm mới và nâng cao nhận thức thương hiệu này, Xiaomi đã rất thành công KHOẢNG CÁCH.

Ở một mức độ nhất định, ngoài giá trị thương hiệu, việc thay đổi logo của Xiaomi có thể được coi là một chiêu trò quảng cáo hiệu quả. Công khai quảng cáo là một thuật ngữ trong tiếp thị để chỉ những cách độc đáo để thu hút sự chú ý của công chúng đến một thương hiệu, sản phẩm, cá nhân …

Bậc thầy hiện đại trong lĩnh vực tạo ra tiếng vang trước công chúng có lẽ không ai khác chính là Elon Musk, tỷ phú công nghệ, ông chủ hãng xe điện Tesla.

Công khai giá 7 tỷ đồng (khoảng 30 nghìn USD) của Xiaomi thực sự chẳng đáng là bao so với Elon làm vỡ kính xe bán tải Tesla Cybertruck ngay trong ngày ra mắt “đứa con cưng” này. Vụ việc khiến cổ phiếu Tesla giảm 6% giá trị, khiến khối tài sản của Elon bốc hơi 768 triệu USD chỉ sau 1 ngày.

Nhưng bù lại, màn đóng thế đã giúp tạo nên cơn sốt, khiến hàng triệu người tích cực tìm kiếm thông tin về hãng xe điện. Quan trọng hơn, Tesla còn thu về 150.000 đơn đặt hàng ô tô trong thời gian ngắn, một con số ấn tượng mà nếu không đóng thế, chưa chắc Tesla có thể đạt được.

3. Kết luận

Có lẽ khi bạn đọc đến đây, cơn sốt mang tên logo Xiaomi đã phần nào hạ nhiệt. Tuy nhiên, điều đó không còn quan trọng nữa vì chắc chắn dù bạn có phải là fan của MI hay không thì hình ảnh logo và tên của doanh nghiệp Trung Quốc này đã dần in sâu vào tâm trí bạn. Và điều đó là đủ để đội ngũ tiếp thị và chiến lược của Xiaomi ăn mừng.